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防霾口罩生产大县调查:够火、够贵、也够乱

作者:www.d88.com发布时间:2019-06-21 02:26

  - 很多国内知名品牌及日本、韩国品牌多由遂昌生产,乱贴牌、乱标注时有发生;

  - 一款口罩的利润高达70%,一般情况下不会低于50%,网上热销的产品价格大多与批发价相差较大,最大能达到三倍;

  位于浙江省西南部、仙霞岭腹地的遂昌县近几年火了。这个有“中国竹炭之乡”称号的县城,因雾霾迎来了绝佳的机遇——许多以竹炭生意起家的工厂转型做起了口罩,一大批以生产防霾口罩为主的工厂也在当地涌现,甚至有外地人慕名前来投资。当地一批原本生意不好的工厂转型做口罩后,重新活过来。

  侯军(化名)是土生土长的遂昌人,以前主要经营能够去除异味的竹炭包。2013年,防霾口罩热销,侯军就转型做起了口罩生意。不到半年,工厂的营业额和利润额就增加了一倍。

  面对日益扩大的口罩市场,很多投机者卖起了贴牌产品。“这是一个赚钱快的方法,基本上只要出钱就行。”遂昌当地另一名从事口罩生意的业者刘勇(化名)说,和空气净化器不同的是,口罩的投资成本小,参与的投机者也更多。

  杰森(JIESEN)口罩的生产商义乌市运富利服饰有限公司,就是一家专门做口罩贴牌代工的厂商。该公司总经理许秀娟介绍,他们提供的贴牌口罩共有四层过滤芯片,包括目前市场上主流的活性炭滤芯和熔喷滤芯,对PM2.5(颗粒物)的过滤效率与3M产品相差无几。贴牌生产的起订量是2万个,包含一个口罩、一个滤片和包装盒在内,一套产品的价格是4.6元。

  许秀娟说,目前该公司生产的成人口罩共有32款颜色,儿童口罩共有15款颜色。“你可以到购物网站上看一看,很多厂家提供的口罩颜色都是这些,基本上都是我们公司生产的贴牌产品,包括那些所谓的日本品牌、韩国品牌也都由我们供货。”

  许秀娟直言,那些所谓的外国品牌很多都是贴牌产品,“说是国外的,其实是在国内生产的,反正又不标注产地,就蒙那些不懂的消费者。”

  调查发现,义乌市运富利服饰有限公司目前代工和贴牌的品牌多达50个,其中不乏日本三次元等所谓的洋品牌以及绿盾、维康等国内市场知名品牌。“那些大品牌贴牌都是口罩和滤芯整套一起做。”许秀娟说。

  另一家做贴牌的厂商义乌市凤华竹炭厂提供的价格则更加优惠。该公司董事长程凤华介绍说,一款附带两片滤芯的防霾口罩,贴牌价仅3.7元,且防霾效果经过相关部门检测能够达到90%以上。

  即使是遂昌维康竹炭开发有限公司这样的大厂商,在做自己的品牌维康之外,也同时做贴牌业务。该公司销售部经理阙海燕说,公司给客户提供的贴牌产品有两种,一种是大众产品,即供应给多个品牌的产品;另一种是专供产品,即专供某一品牌的产品。这两种产品贴牌生产的价格和起订量有很大差异。

  “产品的生产、包装都是我们来做,客户只需要打上自己的LOGO就行,甚至产品的生产地址都能随意修改。”阙海燕说。不过,由于提供的服务较多,该公司给出的贴牌价也明显高于上述两家公司,即使是大众口罩产品的贴牌成本价也达到7元左右。

  在刘勇看来,“一台空气净化器能用一年以上,但一只口罩只能用几天。口罩的利润是通过销量累积的。而因为市场需求扩大,口罩的价格也普遍较高,这也提高了产品利润。”

  在天猫商城上某家3M公司授权经销商处,25只环保装和独立装的售价均为280元,分别是上述批发价的2.7倍和2.4倍,利润率达63%。即使是在促销的情况下,该产品环保装的售价也达到143元,25个独立装达到146元。

  一款在上海真涵商贸有限公司批发单价仅为1.6元的3M9032头戴式口罩,在天猫商城上的最高售价达5.2元,是批发价的3倍多。但上海线M公司的批发商,并不是生产商。也就是说,口罩的成本价更低。

  阙海燕说,该公司一款配备两个滤片的维康牌防霾口罩,500个以内的批发价是8.5元,10000个以上是7.5元。公司对于产品的市场售价有硬性规定——不能低于18元。“对于最高售价我们不限定,但是最低的必须有保证,这主要是为了保护所有批发商、经销商的利益。”

  据阙海燕介绍,这款口罩的最高售价能达到26.8元,利润高达70%。“一般情况下利润不会低于50%。”

  在天猫、京东等网上商城,目前市场上热销的3M、维康、绿盾等品牌防霾口罩,价格大多与批发价格相差较大,最大能达到三倍,加价现象普遍。

  “这些大品牌因为有知名度,溢价空间较大,能够随意加价,利润也就比一般的口罩高很多。”侯军说,其公司的口罩利润也在30%左右,“我们薄利多销,那些大品牌是丰利多销。”

  目前市面上出售的所谓“防霾口罩”大概有三类:一是纱布口罩,能滤除大部分粉尘和病菌;二是活性炭口罩,能隔绝异味;三是医用口罩,包括医用一次性口罩和N95型口罩,普通一次性医用口罩一般为无纺布材质,具有防飞沫、吸湿等作用。

  “这三类口罩各有千秋,但都说能够防雾霾是不可能的。”刘勇说,目前市场上最畅销的活性炭口罩大部分名不副实,对雾霾的防护效果最弱。

  “活性炭本身就是颗粒物,PM2.5也是颗粒物,用颗粒物来过滤颗粒物是不现实的。”许秀娟说,有些商家明知活性炭不能去除雾霾,还有意误导。

  

  当然,口罩厂商看中的是活性炭口罩成本很低。许秀娟所在的义乌市运富利服饰有限公司能够为贴牌客户提供多种类型的滤片,其中包含熔喷和活性炭的四层滤片是0.35元一片,单纯的熔喷滤片是0.3元一片,而活性炭滤片仅0.15元,成本相差0.2元。其他厂家的活性炭滤片价格更可低至0.13元。

  许秀娟说,0.3元以上的滤片都经过权威部门检测,能保证过滤效果,而活性炭滤片则不能保证。“不是说活性炭对于颗粒物的防护没有任何作用,而是很多滤片使用的活性炭都是一些垃圾碳。”

  此前专营竹炭生意的侯军也说,较大的阶梯差价使得活性炭市场以次充好的现象非常普遍,“厂家用活性炭滤芯原本就是为了降低成本,肯定不会挑好的,越次越便宜。”

  调查发现,目前市面上销售的防霾口罩90%以上都采用“口罩+滤片”的组合形式,一款口罩配备多款滤片,以便消费者随时更换。

  “这种配装形式也是今年才比较普遍,以前防霾口罩都是一次性的。现在商家都变聪明了,这样可以提高商品价格,还能增加利润。”刘勇说。

  不过,这种配置弊端明显。一位不愿透露姓名的专家表示,这种口罩和滤片分离的组合方式,防霾效果不增反降。

  “一次性口罩能够完全切合人脸的设计,最大程度保证呼吸的密闭性,但插入式滤片多是长方形的,无法完全与口罩的弧形贴合,也就无法保证过滤空气的密闭性,空气会通过两侧呼吸进人体。”这位专家说。

  数据显示,2012年中国防霾口罩市值约1亿元,到2013年增至20亿元——一年时间,增长了20倍,而2014年前10个月防霾口罩总市值就已超过2013年全年,达到22亿元。业内预计,防霾口罩市场2015年仍将保持100%的增长率——爆发式的需求带动了产品的爆发式增长。然而粗放式的经营模式在口罩这个低成本的快消品市场快速被复制。对国内最大的竹炭生产基地之一的遂昌县的实地调查,再一次印证了我们的隐忧。不论是3M、三次元等所谓的洋品牌,还是绿盾、维康等国内市场知名品牌,在低价面前竞折腰,代工、贴牌、使用垃圾碳、虚假宣传……不论是有名的“大牌”,还是无名的普通货,大小品牌只有加价空间的不同,没有质量管理的高下之别……种种乱象的曝光,让我们对市场监管部门这几年多次发布的“防霾口罩防霾效果差”的抽检结果背后产生的原因有了更多的了解。滤片、活性炭、专供……概念满天飞;几倍、几十倍、翻倍……数字不断翻新,一批工厂由衰而盛。一个尚未建立健全规范秩序的市场,究竟能走多远、火多久?一个最终不能给消费者带来真正利益和好处的市场,还能繁荣多久?盛极而衰,恐怕是迟早的事。

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  不过,毕福康也坦言,此颠覆性设计对车辆硬件和售后方面等都将是不小的挑战。

  今后,北京市市场监督管理局将不断加强流通领域商品质量监管工作,充分发挥流通领域商品质量抽检的作用,净化首都市场消费环境。

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