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我国化妆品市场格局分析

作者:www.d88.com发布时间:2019-06-01 01:44

  中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,经过近些年的发展,中国化妆品产业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先,化妆品品牌层出不穷,市场竞争也愈演愈烈。

  尚普咨询行业分析师指出:随着中国城市化进程的推进以及人均收入的提升,中国化妆品消费突飞猛进。但是,中国化妆品市场份额中大约80%被国外品牌所垄断。同时,还面临着更加激烈的竞争。

  近年来,虽然我国民族品牌奋起直追,并取得了一定的成绩,但是国外品牌占据大部分市场份额的现状并没有改变。外资化妆品在科研投入上资金更雄厚、眼光更长远,在产品配方上更有经验,赢得了很多中国消费者的青睐。相关数据显示,中国美容化妆品市场中,外资或合资企业所占的市场份额已接近80%,其中,亚美国际娱乐。宝洁占据15%的市场份额,欧莱雅占据超过10%的市场份额。而国内化妆品生产只有通过中外合资,推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。

  

  而在国内品牌占据的20%左右的市场上,各个品牌的竞争和厮杀日益激烈。国产品牌主要的消费群体是中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售。小企业的产品缺乏后向整合能力,只能依靠价格优势在批发市场或小商品市场销售。实际上,本土品牌更懂中国消费者,土品牌并不能以为地靠低价取胜,本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位,在某些细分领域获得长足的发展,甚至取得领先地位。

  尚普咨询发布的《2014-2017年中国化妆品行业投资分析及深度调查研究报告》显示:中国的化妆品产业发展势头迅猛,已经成为新的消费热点。目前,在化妆品行业中,各商家在经营过程中都遇到了市场竞争愈来愈激烈、经营成本不断增加的问题。只有走差异化路线,选择特色大单品,才能突破经营困局、赢得市场竞争。

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