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我国男士化妆品市场情况探讨分析

作者:www.d88.com发布时间:2019-06-01 01:43

  C2CC中国化妆品网美妆资讯 护肤品 我国男士化妆品市场情况探讨分析

  C2CC中国化妆品网讯无论是从男士化妆品市场前景还是目前的实际需求来看,现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。可以预计,男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。如果此时适时切入男士美容领域,也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。

  2010年中国护肤品市场总体销售为641.9亿元,男性护肤品市场为20.6亿元;2011年中国护肤品市场总体销售预计为723.9亿元,其中男性护肤品市场预计为26.4亿元;预计中国护肤品总体市场2012年将较2011年增长11.5%,而男性市场增长率预计为24.4%。

  伴随着市场的快速成长,则是激烈的市场竞争。随着近年来越来越多的品牌纷纷发力,推广男士产品,男士化妆品市场硝烟正浓。

  1998年,日本花王旗下品牌碧柔以一款男士洗面奶切入,成为最早试水中国男士化妆品市场的外资品牌。可惜的是,当时碧柔并没有在此领域投入太多精力,仅仅只推出了一款产品(第二款男士产品的上市已是5年之后),也没有对男士专用这一理念进行有意识地区分。

  转眼到了2002年,化妆品巨头欧莱雅来势汹汹,旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国,这是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。

  2006年,在碧欧泉男士获得成功的前提下,欧莱雅快速推出巴黎欧莱雅男士系列,利用品牌的巨大影响力,让产品价格一步到位,并配合吴彦祖广告代言,成功创造了一个崭新的价值品牌。据相关数据,2008年,巴黎欧莱雅男士市场销售额创造了从零到7亿的飞跃,2011年则飚升至16亿元。

  此后,欧莱雅集团又相继引进了若干个男士品牌,到目前为止,品牌数量已经超过5个,对各个细分市场实现全面覆盖。其中,碧欧泉和兰蔻占据了高端市场专柜中的领导地位;薇姿延续了其一贯风格只在药房出售;巴黎欧莱雅和卡尼尔主攻中低端人群,价格亲民,大多在商场专柜和超市中在出现。据了解,2011年欧莱雅在中国实现销售额100亿元,其中男士占比25亿元,其发展速度可见一斑。

  与此同时,其他国际品牌也不甘落后。宝洁旗下的玉兰油和吉列、联合利华旗下的清扬和旁氏均纷纷推出男士系列抢占男士护肤市场,妮维雅、资生堂、娇韵诗等则各自推出细分产品,除了基础护理,有些品牌还推出了美白、精华液等多种产品来满足不同消费需求。此外,百年品牌曼秀雷敦近年来也开始对男士系列发力。2011年,联合利华旗下品牌凌仕正式登陆中国,作为全球最大的男士日用香氛品牌和最大的男士沐浴露品牌,凌仕的到来显然让竞争愈演愈烈的市场又多了一丝硝烟。凯时娱乐注册

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