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多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度

作者:www.d88.com发布时间:2019-05-07 10:15

  O(_)O哈哈~言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

  但这都不是最可怕的,因为更大的消息还有:用户时长增长也在放缓,在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下,一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时,而且,腾讯、头条、阿里、百度四家,占了70%时长,其他的,抢夺30%……其中,头条系占比达到11.3%,比去年同期的8.2%上涨了3个百分点,相比之下,腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

  虽然局势很残酷、坏消息一个接一个,不过也有好消息:整体互联网经济增速远高于传统经济,同时,移动互联网的细分赛道,比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高,而与线下结合比较密切的,比如智能设备,也有不俗表现。

  这种细分增长背后,也体现出了很多不饱和市场,一如此前Mr.QM分享的,在下沉区域内,比如二三线城市,娱乐、消费行为在提升;在细分区域,比如,银发群体,幼儿群体,需求正在释放;在与线下结合上,小程序、新零售,正在步入正轨……

  1.1 2019年Q1中国居民消费价格指数继续增长,第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长

  1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下

  1) 2019年Q1,个税改革带动电子政务行业爆发式增长,在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可,与此同时,与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长

  1) 女性力量继续崛起,规模与时长增速均高于男性用户,但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹

  1)下沉用户的拓展,给了细分行业新的发展机会,增量TOP10的细分领域中,有6个在下沉市场获得更多的用户

  1) 银发人群人口基数逐年上涨,2017年已达总人口的31%,且截至2018年底,我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点,人群发展潜力大

  1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长,且近3年呈加速增长倾向,目前已突破8千万规模

  由于低幼儿童并不具备自主行为能力,故以该低幼儿童的家长群体,即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

  、走,去线 线:新零售继续落地,阿里系不断扩大盒马的开店数量,APP月活跃用户规模已超千万

  3.1 内容产业的产业链参与者众多,变现形式多样;内容产业主体分工越来越精细化,针对的客户群也越来越细分

  4.1 电商企业由原来的单一权益付费会员全面升级至生态化会员,多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度

  

  泛娱乐1.1 内容消费场景继续向视频行业集中,短视频行业带动着整个移动视频行业的时长增长

  2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过

  3.1 游戏版号审批步入正轨,但月均过审不足300个,在总量控制趋势下,游戏产品进行长线精品化运营的重要性凸显

  4.1 移动音乐行业细分领域分化明显,网络音频行业人均使用时长增加突出,用耳朵听书成为用户的又一大新趋势

  5.1 免费的模式正在改变数字阅读行业格局,主打免费的阅读类APP短时间内获得大量羊毛党,在千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山

  8.1 以微信和QQ为代表的即时通讯市场几近饱和,论坛贴吧、婚恋交友等细分行业,由于满足了不同人群的社交需求,仍有明显增长

  9.1 旅游服务行业的头部企业通过渠道下沉、构建线下门店获得用户规模的高速增长,行业TOP4 APP用户份额超过80%,马太效应突出

  11.1 政策利好、技术推动,教育学习受到更多人的认可,行业活跃用户规模接近5亿,自9月份以来用户净增1.2亿

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