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更多的还是出于激烈的竞争

作者:www.d88.com发布时间:2019-04-08 00:25

  2015年年中至今【广州市百集生物科技有限公司】化妆品OEM行业的低迷局面一直未能扭转,而邻国日本的化妆品OEM市场却在2015年迎来了近三年最高增长率。

  日本综合企划中心大阪公司发布的《2015年化妆品OEM企业经营战略调查》显示,2015年日本化妆品OEM市场已经达到2620亿日元,与2014年同期相比增加了5.1%,达到了近3年来最高的增长率。

  今天,笔者就日本化妆品OEM市场数据调查出发,分析这当中与我们本土市场的不同与关联。

  以邮购渠道为中心进军化妆品市场的中小型企业收到的代工订单出现了增加,市场规模出现了扩大。此外,在外国游客“爆买”的影响下,多家企业表示来自现有客户的委托生产量出现了大幅度增加,而2015年是近三年来增长率最高的一年。

  “外国爆买客”中,作为主力军的中国游客很是给力的让邻国的日本和韩国的化妆品市场增长迎来了大幅增长。国内品牌一片哀嚎,《美妆制造》也曾经分析过顾客外流到国外对化妆品行业的影响。有人跟笔者说,去日本消费的毕竟是少数,这部分人的影响力其实不必夸大。事实上,在行业现象中笔者认为没有所谓的偶然事件,每个事件背后都由一环扣一环的原因所推动。当我们不以为然的时候,其实是危险将至的时候。

  化妆品OEM市场,随着产品生命周期的日渐短暂以及依赖邮购渠道的新进公司数量的增加,利用OEM的外包业务渐渐发展迅速,同质企业之间的竞争也开始加剧。由于这个原因,许多化妆品代工企业除了接受其他公司的委托订单以外,积极向企业客户提交市场上销量趋势良好的产品提案,转型为ODM(Original Design Manufacturing)。此外,多家公司开始向企业客户提供市场调研和促销活动等全方位支持。

  ODM实在不是什么新鲜事了,国内稍微有点规模的企业也都早兼顾OEM以及ODM业务,据笔者了解,很多企业的ODM业务也开展得颇有成就,有些是服务自身企业的自有品牌,有些是为渠道定制自有品牌。但在为客户提交市场上销量趋势良好的产品提案这件事上,却还都比较被动。而韩国的知名OEM企业科丝美诗在这方面却做的十分到位,科丝美诗现在是100%的ODM。技术中,配方是最重要的,他们的客户都是用科丝美诗的配方,所有的原材料都由科丝美诗采购。他们还坚持一点:研发理念、想法、对流行趋势的把握,一定要领先客户,引导他开发更多的新品。

  该调查预测到2016年该市场将达到2744亿日元,与2015年相比将增长4.7%。事实上外国游客入境消费需求已经趋向冷静,预计增长率将保持略低于2015的水平,除了投入到新产品的更新以外,邮购型中小型企业也越来越多的进入OEM化妆品市场,不论OEM企业规模大小,各企业的OEM业务均出现了快速发展。

  主要的几家大企业将在未来专注于天然和有机化妆品的自然类化妆品的开发,呈现出积极应对客户和消费者的安全和放心需求的迹象。例如Merrydo公司的美容产品已获得Ecocert认证,对应该认证的制剂正在开发之中。

  企业对应穆斯林需求的清真化妆品开发业务日渐增多,大力促进海外业务的拓展。据了解马南化妆品主要工厂在2015年6月获得清真认证,已经开始面向穆斯林生产化妆品。

  关于有机化妆品,《美妆制造》曾经做过专题,从法律法规、产品技术、市场趋向等来一一分析,如果大家有兴趣,可以到《美妆制造》公众号查看历史消息。我们可以看到越来越多的国内外品牌希望走天然有机的方向,这样笔者想起这样一句话:“越来越多的公司把眼光放得越来越长远了,会预计他们需要改变什么,以及需要从产品中淘汰掉什么。”

  制冷行业关注气候变化,为了当初他们破坏的事情付出更多的心力。放弃使用那些在快速增长的空调及制冷行业中处于基础地位的、利润不菲的化学品。能让这些公司如此做的并不是什么理想主义,更多的还是出于激烈的竞争,以及对他们能够创造出更环保替代品的自信。我们可以看到,不管是哪行哪业,这样的趋向越来越明显,而我们相信,化妆品的环保大潮亦然开始缓缓而来。

  而对于清真化妆品市场的窥视,绝对不仅仅是日本企业。在今年年初,科丝美诗在印尼的工厂就已经通过清真认证,准备在清真化妆品市场大展拳脚。笔者在8月份的杂志中也曾经将具体详细的认证流程、标准、认证单位等等一一列出来,有感兴趣的读者也可以到《美妆制造》公众号的历史消息中查看。

  所谓知己知彼,百战不殆。其实这份数据中,我们发现日本企业所奋斗专研的方向,其实我们大多都分析过了,关键是你是否能抓住。你忽视的正是人家默默专研的,要防止爆买客的再次出现,除了有好的应对之策,还要有及时的执行能力。

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